11月25日，新京报记者了解到，AIIC2024酒业创新与投资大会期间举行的酒类电商高质量发展大会上，中国酒类流通协会秘书长秦书尧谈及酒类电商发展现状时表示，反对酒类电商中的破价乱价、售卖假酒、虚假宣传、刷单炒作等乱象，支持酒类电商坚持长期主义，以价值为导向，积极融入酒类价格体系和市场生态。

“对于酒类电商，我们应当毫不犹豫地支持，而不应被一些阶段性的矛盾和情绪所主导，对其排斥。”秦书尧表示，电商是行业升级、提质增效的重要突破口，反对酒类电商中的破价乱价，损害公共利益；反对酒类电商中的售卖假酒，损害消费者利益；反对酒类电商中的虚假宣传、误导歪曲，损害酒业公共形象；反对酒类电商中的投机经营，以卖酒为名，刷单炒作，套取费用，损害厂商及投资者利益。支持酒类电商以价值为导向，积极融入酒类价格体系和市场生态当中；支持酒类电商诚信为本；支持酒类电商客观专业，积极传播优秀的酒类文化；支持长期主义，老老实实卖酒，踏踏实实经营；支持酒类电商出海，开启酒业国际化发展的新通道。

在秦书尧看来，酒类电商仍处于发展初期阶段，酒企对电商应更加主动开放，善加引导，扬其所长，去其所短，通过更加完善的市场管理机制，将电商与传统渠道有机融合，打造更加先进、强大的市场网络与生态。

谈及电商发展，商务部原副部长、第十一届全国政协经济委员会副主任张志刚在活动中表示，电子商务快速发展的同时，也出现了假冒伪劣商品。酒类生产流通企业要积极维护自身权益，依法维权，要做好打击假冒伪劣商品的工作，切实维护广大消费者和酒类企业的合法权益。

对于酒类电商发展趋势，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原司长、全国食品质量控制和管理标准化技术委员会主任委员马纯良从监管角度建议，平台要对入网电商进行实名登记，审查食品经营许可证；销售产品要合规，酒类产品质量安全合格；刊载的酒类产品标签信息要符合要求；要认真做好销售记录。同时，他建议，深入开展白酒质量安全提升行动，讲好酒类品牌故事和文化，推动实施酒类品牌战略，培育白酒文化，推动白酒走出国门。

会议期间，中国酒类流通协会还发布了酒类电商发展九大共识，包括尊重市场秩序，维护消费者权益，传统渠道与电商渠道的融合创新，酒业应当协调各方力量，共同抵制假冒伪劣、以次充好、虚假宣传、炒作误导等恶性现象，构建健康、有序的酒类电商生态环境。会上还宣布京东、美团等18家企业正式成为中国酒类流通协会电商专业委员会成员。